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¿Por que crecio la venta de iPhones y cayo la de iPads?
Mirada a las principales conclusiones que dejan los balances financieros de las tecnológicas.
Los reportes financieros de las empresas son más que números. Los balances trimestrales ofrecen un panorama del presente y futuro de las compañías. En los primeros tres días de esta semana, cinco protagonistas del sector tecnológico, Apple, Netflix, Electronics Arts, Microsoft y Facebook, han desnudado sus libros contables. Se han visto varias sorpresas y las cifras invitan a la reflexión.
El actor más relevante de los mencionados es Apple. Su reporte financiero fue positivo en términos generales. Su beneficio neto, o en otras palabras: sus ganancias después de pagar los gastos de la empresa, fue mayor al del año pasado (12 por ciento más). Tim Cook, el presidente de Apple, se mostró exultante. Los consumidores adquirieron más iPhones que nunca. Todo ello a pesar de las constantes críticas a la moderada innovación presente en sus últimos buques insignia, el iPhone 5S y el 5C.
Parte de la escalada se explica porque la firma de la manzana ha venido emprendiendo una campaña de conquista en territorios donde su presencia era tímida.
Desde el año pasado fortalecieron su presencia en China, gracias a su alianza con el principal operador de ese país y el más grande el mundo: China Mobile. Se trata de una compañía con 763 millones de abonados. Para diciembre del año pasado, Apple apenas ostentaba el 6 por ciento del mercado chino y sus ventas ya han crecido 48 por ciento.
También crecieron en Brasil. En febrero de este año, los de Cupertino hicieron manifiesto su interés en el mercado brasileño al abrir la primera tienda oficial de la marca en uno de los locales del centro comercial VillageMall en Río de Janeiro. A lo anterior se suma la apertura de las instalaciones de una fábrica de Foxconn enfocada en la manufactura de tabletas en el estado de Sao Paulo.
Otro de sus frentes de expansión fue Rusia, donde los dispositivos de Apple gozan de creciente popularidad. La penetración del iPhone en ese país se acercaba a 8 por ciento en septiembre del año pasado. Al final de 2013, las ventas de la compañía de la manzana se duplicaron en el territorio ruso (a 1,6 millones de unidades aproximadamente). Ejecutaron una interesante estrategia: se olvidaron de los operadores (que hasta el momento habían mostrado renuencia a vender iPhones) y decidieron canalizar sus ventas a través de tiendas de electrónica de terceros.
La movida empujó a MegaFon, a Mobile TeleSystems y a VimpelCom, los tres proveedores de servicios de telefonía celular más importantes de Rusia a aceptar el iPhone como una alternativa en sus portafolios de producto.
India, por último, es otro país donde Apple ha expandido su presencia, aunque a paso lento. Desde febrero del año pasado, han ejecutado una estrategia para afianzar su presencia en un país que ya se constituye como el tercer mercado más relevante de teléfonos inteligentes, según la consultora Strategy Analytics.En aras de cautivar consumidores han desarrollado campañas de marketing y han elevado el número de unidades despachadas a India, de 790.000 teléfonos en 2013 a 830.000 en lo que va de 2014, según The Times of India. Esto acompañado de reducción en el precio de sus terminales insignia.
Sin embargo, esta es la parte positiva de la historia. Viene lo malo:aunque el iPhone creció en ventas y llegó hasta 31,2 millones de unidades, la línea de iPad cayó 9,2 por ciento. Se trató del segundo trimestre consecutivo sin balance positivo en esta línea de producto.
La principal razón para esto es que existe sobreoferta. El iPad ha perdido parte de su brillo ante la existencia de numerosos competidores cuyos dispositivos ofrecen experiencias de usuario y prestaciones similares a las presentes en la tableta de Apple. La compañía de la manzana enfrenta una batalla tan dura en el mercado que Verizon, por plantear un ejemplo, ha regalado algunas tabletas a sus usuarios para mantenerlos enganchados.
Aparte de la gran cantidad de opciones existentes, el mercado de las tabletas parece haberse desacelerado. Durante el primer trimestre se despacharon 56 millones de unidades, un volumen inferior contra el primer trimestre de 2013, cuando se llegó a 60 millones, según el Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report.’
"Cada vez es más claro que mercados como Estados Unidos están alcanzando altos niveles de saturación, e incluso aunque los mercados emergentes continúan mostrando un fuerte crecimiento, este no ha sido suficiente para mantener las enormes tasas de crecimiento global de los últimos años", aseguró en un comunicado el analista de IDC Tom Mainelli.
Netflix
La ganancia trimestral de Netflix aumentó en más del doble, impulsada por un incremento mensual de 1 dólar en la suscripción a su popular servicio de transmisión de videos para clientes nuevos en Estados Unidos.
La compañía planea expandirse a Alemania, Francia, Austria, Suiza, Bélgica y Luxemburgo en septiembre, llevando su mercado internacional a más de 180 millones de hogares con internet, el doble del mercado estadounidense actual.
Estos planes han sido vistos con escepticismo por parte de los inversionistas. Por esa razón, la acción de la compañía cerró a la baja por segundo día consecutivo, con una depreciación de 6 por ciento a 428 dólares.
Microsoft
Las ganancias de Microsoft entre abril y junio cayeron un 7,1 y quedaron en 4.612 millones de dólares. La división en la nube duplicó sus ingresos. Soluciones como Azure y Office 365 se perfilan como los próximos fortines de la compañía fundada por Bill Gates. Por el momento, el gigante del software lidia con la compra de Nokia. Las ventas de terminales de la finlandesa no son las esperadas. Microsoft informó que, a lo largo del último año fiscal, Nokia aportó 1.990 millones de dólares en ingresos a Microsoft, que gastó más de 7.000 millones en su adquisición. Ello explica por qué se avizora un plan para despedir 18.000 trabajadores de la empresa.
Facebook
El rey de las redes sociales ha concebido un modelo de negocio exitoso. Sus ingresos se incrementaron 61 por ciento, virtud de la publicidad, con respecto al año anterior y sus ganancias se duplicaron (de 333 millones de dólares a 791 en doce meses).Facebook se ha consolidado como una empresa con foco en dispositivos móviles y de ello dan prueba fehaciente el último balance financiero.
De toda la publicidad vendida, el 62 por ciento viene de tabletas y smartphones. Ya son 654 millones de usuarios activos por día los que se conectan desde sus terminales inteligentes, es decir casi 80 por ciento del total de usuarios diarios que ingresan a sus cuentas (829 millones).
Se está convirtiendo, de ese modo, en un fuerte contendor para Google. eMarketer espera que Facebook aglomere el 18,4 por ciento de la publicidad en móviles del mundo para final de año. Esto significa que ha duplicado su poderío en este rubro en dos años, porque en 2012 dicha cifra se ubicaba en 9 por ciento. Lo anterior ha golpeado la omnipotencia de Google en el universo de la publicidad móvil, donde su presencia caería de 50 a 40 por ciento para el cierre de 2014.
El actor más relevante de los mencionados es Apple. Su reporte financiero fue positivo en términos generales. Su beneficio neto, o en otras palabras: sus ganancias después de pagar los gastos de la empresa, fue mayor al del año pasado (12 por ciento más). Tim Cook, el presidente de Apple, se mostró exultante. Los consumidores adquirieron más iPhones que nunca. Todo ello a pesar de las constantes críticas a la moderada innovación presente en sus últimos buques insignia, el iPhone 5S y el 5C.
Parte de la escalada se explica porque la firma de la manzana ha venido emprendiendo una campaña de conquista en territorios donde su presencia era tímida.
Desde el año pasado fortalecieron su presencia en China, gracias a su alianza con el principal operador de ese país y el más grande el mundo: China Mobile. Se trata de una compañía con 763 millones de abonados. Para diciembre del año pasado, Apple apenas ostentaba el 6 por ciento del mercado chino y sus ventas ya han crecido 48 por ciento.
También crecieron en Brasil. En febrero de este año, los de Cupertino hicieron manifiesto su interés en el mercado brasileño al abrir la primera tienda oficial de la marca en uno de los locales del centro comercial VillageMall en Río de Janeiro. A lo anterior se suma la apertura de las instalaciones de una fábrica de Foxconn enfocada en la manufactura de tabletas en el estado de Sao Paulo.
Otro de sus frentes de expansión fue Rusia, donde los dispositivos de Apple gozan de creciente popularidad. La penetración del iPhone en ese país se acercaba a 8 por ciento en septiembre del año pasado. Al final de 2013, las ventas de la compañía de la manzana se duplicaron en el territorio ruso (a 1,6 millones de unidades aproximadamente). Ejecutaron una interesante estrategia: se olvidaron de los operadores (que hasta el momento habían mostrado renuencia a vender iPhones) y decidieron canalizar sus ventas a través de tiendas de electrónica de terceros.
La movida empujó a MegaFon, a Mobile TeleSystems y a VimpelCom, los tres proveedores de servicios de telefonía celular más importantes de Rusia a aceptar el iPhone como una alternativa en sus portafolios de producto.
India, por último, es otro país donde Apple ha expandido su presencia, aunque a paso lento. Desde febrero del año pasado, han ejecutado una estrategia para afianzar su presencia en un país que ya se constituye como el tercer mercado más relevante de teléfonos inteligentes, según la consultora Strategy Analytics.En aras de cautivar consumidores han desarrollado campañas de marketing y han elevado el número de unidades despachadas a India, de 790.000 teléfonos en 2013 a 830.000 en lo que va de 2014, según The Times of India. Esto acompañado de reducción en el precio de sus terminales insignia.
Sin embargo, esta es la parte positiva de la historia. Viene lo malo:aunque el iPhone creció en ventas y llegó hasta 31,2 millones de unidades, la línea de iPad cayó 9,2 por ciento. Se trató del segundo trimestre consecutivo sin balance positivo en esta línea de producto.
La principal razón para esto es que existe sobreoferta. El iPad ha perdido parte de su brillo ante la existencia de numerosos competidores cuyos dispositivos ofrecen experiencias de usuario y prestaciones similares a las presentes en la tableta de Apple. La compañía de la manzana enfrenta una batalla tan dura en el mercado que Verizon, por plantear un ejemplo, ha regalado algunas tabletas a sus usuarios para mantenerlos enganchados.
Aparte de la gran cantidad de opciones existentes, el mercado de las tabletas parece haberse desacelerado. Durante el primer trimestre se despacharon 56 millones de unidades, un volumen inferior contra el primer trimestre de 2013, cuando se llegó a 60 millones, según el Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report.’
"Cada vez es más claro que mercados como Estados Unidos están alcanzando altos niveles de saturación, e incluso aunque los mercados emergentes continúan mostrando un fuerte crecimiento, este no ha sido suficiente para mantener las enormes tasas de crecimiento global de los últimos años", aseguró en un comunicado el analista de IDC Tom Mainelli.
Netflix
La ganancia trimestral de Netflix aumentó en más del doble, impulsada por un incremento mensual de 1 dólar en la suscripción a su popular servicio de transmisión de videos para clientes nuevos en Estados Unidos.
La compañía planea expandirse a Alemania, Francia, Austria, Suiza, Bélgica y Luxemburgo en septiembre, llevando su mercado internacional a más de 180 millones de hogares con internet, el doble del mercado estadounidense actual.
Estos planes han sido vistos con escepticismo por parte de los inversionistas. Por esa razón, la acción de la compañía cerró a la baja por segundo día consecutivo, con una depreciación de 6 por ciento a 428 dólares.
Microsoft
Las ganancias de Microsoft entre abril y junio cayeron un 7,1 y quedaron en 4.612 millones de dólares. La división en la nube duplicó sus ingresos. Soluciones como Azure y Office 365 se perfilan como los próximos fortines de la compañía fundada por Bill Gates. Por el momento, el gigante del software lidia con la compra de Nokia. Las ventas de terminales de la finlandesa no son las esperadas. Microsoft informó que, a lo largo del último año fiscal, Nokia aportó 1.990 millones de dólares en ingresos a Microsoft, que gastó más de 7.000 millones en su adquisición. Ello explica por qué se avizora un plan para despedir 18.000 trabajadores de la empresa.
El rey de las redes sociales ha concebido un modelo de negocio exitoso. Sus ingresos se incrementaron 61 por ciento, virtud de la publicidad, con respecto al año anterior y sus ganancias se duplicaron (de 333 millones de dólares a 791 en doce meses).Facebook se ha consolidado como una empresa con foco en dispositivos móviles y de ello dan prueba fehaciente el último balance financiero.
De toda la publicidad vendida, el 62 por ciento viene de tabletas y smartphones. Ya son 654 millones de usuarios activos por día los que se conectan desde sus terminales inteligentes, es decir casi 80 por ciento del total de usuarios diarios que ingresan a sus cuentas (829 millones).
Se está convirtiendo, de ese modo, en un fuerte contendor para Google. eMarketer espera que Facebook aglomere el 18,4 por ciento de la publicidad en móviles del mundo para final de año. Esto significa que ha duplicado su poderío en este rubro en dos años, porque en 2012 dicha cifra se ubicaba en 9 por ciento. Lo anterior ha golpeado la omnipotencia de Google en el universo de la publicidad móvil, donde su presencia caería de 50 a 40 por ciento para el cierre de 2014.
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